万科网络科技

一、 核心原则：3 个 “不”，降低理解成本

1. 不绕弯：直接说 “用户能得到什么”，而非 “产品有什么功能”
2. 不堆砌：每个模块只讲 1 个核心点，拒绝大段文字和无关信息
3. 不晦涩：用口语化表达，杜绝专业术语和空话套话

二、 分模块内容表达设计

1. 首屏文案：黄金 3 秒，一击即中

• 主标题：痛点前置，收益后置
  公式：用户痛点 + 核心收益
  ❌ 错误：“XX 智能营销系统，功能强大”（只说产品，没说用户好处）
  ✅ 正确：“客户难获客？用 XX 系统，3 天涨粉 1000+”（直击痛点 + 明确收益）
• 副标题：补充差异化，降低决策门槛
  不超过 1 句话，突出 “零风险 / 低成本 / 易操作”
  示例：“免费试用 7 天，无需安装，注册即用”
• 首屏禁忌：
  • 不要写公司介绍、品牌故事（用户不关心）
  • 不要堆多个卖点（分散注意力）

2. 痛点 - 解决方案模块：一对一对应，不跳脱

• 结构：1 个痛点 + 1 个解决方案 + 1 个效果证明
  每个模块控制在 3 行内，用项目符号或卡片式呈现，避免大段文字。
  示例：

  📌 痛点：做海报耗时久，新手不会设计

  📌 方案：AI 一键生成海报，内置 1000 + 模板

  📌 效果：1 分钟出图，不用学 PS

• 技巧：
  • 痛点用用户的 “口语化抱怨”，比如 “客户总流失”“报表做半天”，而非书面语
  • 解决方案要具象化，比如 “一键生成” 比 “智能处理” 更易懂
  • 效果用量化数据，比如 “成本降 30%”“效率提 50%”，比 “效果显著” 更可信

3. 信任背书模块：用 “证据” 说话，不喊口号

• 用户证言：真人 + 真场景 + 真反馈
  格式：姓名/职位 + 一句话痛点 + 一句话效果 + 照片/视频
  ❌ 错误：“XX 产品很好用，推荐大家购买”（空泛）
  ✅ 正确：“某电商运营小李：之前店铺转化率只有 1%，用 XX 工具后涨到 5%，3 个月多赚 20 万”（具体 + 量化）
• 品牌 / 权威背书：简单陈列，不赘述
  • 合作客户 LOGO：直接放知名企业图标，不用加文字说明
  • 权威认证：SSL 安全标识、行业资质证书，小尺寸展示，不抢主视觉
  • 媒体报道：用 “XX 晚报报道”“XX 平台推荐” 这类短句，不用贴大段新闻内容

4. CTA 文案：指令明确，促进行动

• 公式 1：行动动词 + 利益点
  示例：“立即领取 → 免费模板”“马上注册 → 解锁会员权益”
• 公式 2：降低风险 + 行动指令
  示例：“免费试用 7 天 → 不满意可退”“0 元注册 → 无需信用卡”
• 公式 3：稀缺 / 紧迫 + 行动指令
  示例：“仅剩 30 个名额 → 立即抢占”“优惠今晚截止 → 马上下单”
• 技巧：
  • CTA 文案控制在 6-8 个字，简短有力
  • 同一落地页的 CTA 文案保持一致，不要一会 “立即注册”，一会 “马上开通”

5. 表单 / 购买模块：减少阻力，打消顾虑

• 表单上方：一句话提示价值
  示例：“填写手机号，免费领取《涨粉秘籍》”（告诉用户 “填了能得到什么”）
• 表单下方：信任提示，消除顾虑
  用小字标注：“我们承诺：绝不泄露您的隐私”“7 天无理由退款”“24 小时客服在线”
• 禁忌：
  • 不要在表单旁堆无关信息
  • 不要用 “必填”“请填写” 这类生硬表述，改为 “方便我们给您发送资料”

三、 内容排版：视觉辅助，强化表达

1. 分段：一句话一段，拒绝大段落
   用户浏览落地页是 “扫视”，大段文字会直接跳过。每句话独立成段，核心信息单独成行。
2. 加粗：只加粗核心关键词
   比如痛点词、收益数据、行动指令，不要整句加粗，否则等于没加粗。
   示例：“用 XX 工具，成本降 30%，效率提 50%”
3. 视觉替代：能用图 / 图标，就不用文字
   • 用流程截图替代 “操作步骤说明”
   • 用图标替代 “功能列表”（比如用✓代表 “已解决”，用💰代表 “省钱”）
   • 用对比图替代 “效果描述”（比如 “使用前 vs 使用后” 的截图）

四、 避坑清单

• ❌ 文案空泛，全是 “功能强大、品质卓越” 这类无意义的词
• ❌ 痛点和解决方案脱节，用户看不出 “你能帮我解决什么”
• ❌ 信任背书只有口号，没有真实的用户反馈或数据
• ❌ CTA 文案模糊，用户不知道点了之后要做什么
• ❌ 排版密集，大段文字挤在一起，没有留白和分段